夏韬的网络营销

什么是短语匹配
使用短语匹配，当网民搜索词完全包含您的关键词时系统有可能会自动展现您的推广结果。
以关键词“英语培训”为例在短语匹配方式下：
1.可能触发推广结果的搜索词：英语培训、英语培训暑期班、哪个英语培训机构好
2.不能触发推广结果的搜索词包括：培训英语、英语　培训、英语歌曲、电脑培
注意，仅当网民的搜索词中恰好包含“英语培训”（完全包含，顺序不能颠倒）这4个字时才有可能会看到您的推广
结果。与广泛匹配相比，短语匹配在更精准地定位潜在客户的同时，也会丧失大量的展现机会，建议您谨慎使用。
什么是广泛匹配
使用广泛匹配，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会。以关键词“英语培训”为例，在广泛匹配方式下：
1. 可能触发推广结果的搜索词包括：
1) 同义近义词：英语培训、英文培训
2) 相关词：外语培训　英语暑期培训
3) 变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：英语　培训、暑期培训　英语
4) 完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：英语培训暑期班、哪个英语培训机构好
2. 不能触发推广结果的搜索词：英语歌曲、电脑培训
广泛匹配可以帮您定位更多潜在客户，提升品牌知名度，节省您的时间。基于这些优势，广泛匹配是应用最多的匹配方式，也是系统自动为您选择的匹配方式，参见使用广泛匹配有什么好处。
在 使用广泛匹配时，您可以通过搜索词报告（报告-定制报告-搜索词报告），查看哪些搜索词触发了您的推广结果。如果您看到了不相关的搜索词，并通过百度统计 发现这些词不能带来转化，那么可以利用否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高您的投资回报 率。
什么是精确匹配
使用精确匹配，仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时，您的推广结果才有展现机会。
以关键词“英语培训”为例，在精确匹配下：
1. 能触发推广结果的搜索词：英语培训
2. 不能触发推广结果的搜索词包括：
1) 同义近义词：英文培训
2) 相关词：外语培训　英语暑期培训
3) 变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：英语　培训、暑期培训　英语
4) 完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：英语培训暑期班、哪个英语培训机构好
网民的搜索习惯千差万别，在表达对同一种产品/业务的需求时，他们可能使用的搜索词是多种多样的。如果使用精确匹配，您需要一一罗列网民可能使用的搜索词，作为关键词提交到系统中来，同时，由于不可能罗列完全，使用精确匹配会大大降低您获取潜在客户的机会。
什么是否定关键词/精确否定关键词
在使用广泛匹配和短语匹配时，如果您通过搜索词报告看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化，那么可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。如果想缩小限制范围，则可以通过添加精确否定关键词，让与这些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果。
例 如，您为关键词“英语培训”设置了广泛匹配，在查看搜索词报告时，发现搜索“英语培训主管”的网民也点击了您的推广结果。通过百度统计，您进一步发现这些 网民并没有真正打开您的网页，或在网站上的停留时间极短。这时，您可以在推广计划和推广单元中将“主管”添加为否定关键词，这样，网民在搜索“招聘英语培 训主管”等包含“主管”的搜索词时，将不会看到您的推广结果。
如果您只想针对某些搜索词进行精准的限制，就可以将其设为精确否定关键词，仅让与这 些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果。仍以“英语培训”为例，您发现搜“培训”也有可能展现您的推广结果，此时您可以将“培训”设为精确否定关键词， 这样搜“培训”的网民就看不到您的推广结果了，而搜“英语培训”的人仍可以看到您的推广结果。
否定关键词/精确否定关键词与搜索词报告、广泛匹配组合使用，可以使您在通过获得更多潜在客户访问的同时，过滤不必要的展现点击，降低转化成本，提高投资回报率。但提醒您注意，过度使用、不当使用否定关键词/精确否定关键词也会导致您错失潜在商机，影响您的推广效果。
压缩成本
把价格高、点击量大的关键词设置成精准匹配。可减少成本。
由于费用一直不停的在增加；通过观察显示一小半的关键词是跟【营业厅】【官】【分公司】等有关系的词，开始只做了精准否定，给一些潜在客户留点机会，可是到后来这种词的误点太多，精准词100个已经设置到了瓶颈，所以再次将这些词设置为包含否定。
由于误点击还是很多，占据了3/1的点击量。通过观察一半匹配是跟电信、移动、联通这些词有关系。这样即不能用包含否定，精准否定又太多，无法屏蔽用户所有的搜索行为，最终在没办法的情况下。对含有电信、移动、联通的词做了短语匹配；当然设置短语匹配意味着要失去一些用户，所以在没有超出预算的情况尽量不要使用。